Как начинается путь пользователя к приложениям

19 Марта 2020

Главная >> Блог >> Как начинается путь пользователя к приложениям

articles

Приложения — неотъемлемая часть нашей жизни. Мы начинаем день с приложения, по звонку будильника в нашем смартфоне, и заканчиваем листая социальные сети или читая книги на планшете. По данным исследования, почти половина пользователей проводит за смартфонами более 5 часов, 26% — более 7 часов в день, а средний пользователь смартфона в 2017 году ежемесячно открывал около 40 приложений.

Сложности с «открытием» приложений (донесением информации о них до заинтересованных пользователей) и высокой стоимостью приобретения пользователей остаются главными заботами мобильных маркетологов.

Поиск и использование правильных каналов, особенно органических — одна из главных задач всех, кто занимается продвижением приложений. Поэтому особенно важно понимать механизмы распространения приложений.

Так, по данным опроса пользователей, которые провели Google и Ipsos в 2016 году, главным каналом открытия новых приложения является семья и друзья. Пользователи видят, как их знакомые пользуются приложениями для выполнения определенных задач и подключаются к этому процессу. В общем виде «сарафанное радио» — один из самых эффективных каналов продвижения, поэтому так важно правильно выстраивать социальные составляющие своих приложений и опираться на виральность в маркетинге.

Самый лучший пример вирального распространения — белорусский MSQRD, который не потратил ни доллара на маркетинг, но, тем не менее, получил миллионы установок и был продан Facebook за примерно 40 миллионов долларов. MSQRD — это приложение, с помощью которого можно накладывать маски-фильтры на фото или видео в режиме реального времени. Приложение стало популярным буквально за один месяц. В App Store MSQRD появилось в декабре 2015 года и уже в январе 2016 года его скачали более миллиона пользователей, к концу февраля количество загрузок увеличилось до 10 миллионов. Вирусный эффект приложению дали маски с Кончитой Вурст, Сталиным, Дональдом Трампом и даже с Леонардо Ди Каприо, не считая спецэффектов и масок с животными. По мнению издания Bloomberg приложению удалось добиться успеха именно благодаря маске с Леонардо Ди Каприо, добавленная в MSQRD накануне 88-й церемонии вручения премии «Оскар».

Сделаем игры и приложения успешными!